6.3分散/破壞/誤導(dǎo)標(biāo)題，廣告和補(bǔ)充內(nèi)容
引用：“某些低質(zhì)量頁面上有足夠的MC（頁面上的主要內(nèi)容），但是由于破壞性，高度分散性或誤導(dǎo)性Ads / SC的使用，很難使用MC。當(dāng)用戶僅單擊鏈接以發(fā)現(xiàn)頁面與他們的期望不符時(shí)，標(biāo)題誤導(dǎo)會(huì)導(dǎo)致非常差的用戶體驗(yàn)。” 2015年Google搜索質(zhì)量評估師指南
6.3.1干擾MC使用的廣告或SC
語錄：“我們希望廣告和SC可見。但是，某些廣告，SC或插頁式廣告頁（即，您期望的內(nèi)容之前或之后顯示的頁面）使使用MC變得很困難。帶有廣告，SC或其他干擾或干擾MC使用的功能的頁面應(yīng)給予低評級。” 2019年Google搜索質(zhì)量評估師指南
Google舉了一些例子：
引用：“‘當(dāng)您向下滾動(dòng)頁面時(shí)，Google優(yōu)化推廣廣告會(huì)在MC上主動(dòng)浮動(dòng)，并且很難關(guān)閉。如果移動(dòng)，難以關(guān)閉的廣告積極地覆蓋了MC，那么使用MC可能會(huì)非常困難。’
引用：“‘非頁內(nèi)廣告頁，可將用戶重定向到MC，而無需提供返回MC的路徑。”
6.3.2明顯存在分散注意力的SC或廣告
谷歌說：
引用：““用戶進(jìn)入網(wǎng)頁使用MC。有用的SC和廣告可以成為積極的用戶體驗(yàn)的一部分，但是分心的SC和廣告會(huì)使用戶難以專注于和使用MC。
某些網(wǎng)頁旨在鼓勵(lì)用戶單擊對頁面目的無濟(jì)于事的SC。這種類型的SC通常會(huì)分散注意力或放置在醒目的位置，以吸引用戶訪問獲利豐厚的網(wǎng)頁。
色情SC或在非色情網(wǎng)頁上包含色情的廣告可能會(huì)非常分散用戶的注意力，甚至使用戶感到不高興。請刷新頁面幾次，以Google優(yōu)化排名查看顯示的廣告范圍，并使用您對區(qū)域設(shè)置和文化敏感性的了解來進(jìn)行評分。例如，在銷售泳衣的網(wǎng)站上，一件比基尼泳裝模特廣告可能是可以接受的。但是，極具圖形效果的色情廣告可能會(huì)獲得較低（甚至最低）的評級。” 2017年Google搜索質(zhì)量評估師指南
6.3.3誤導(dǎo)標(biāo)題，廣告或SC
谷歌說：
引用：“應(yīng)該清楚頁面的哪些部分是MC，SC和Ads。還應(yīng)該清楚的是，當(dāng)用戶與網(wǎng)頁上的內(nèi)容和鏈接進(jìn)行交互時(shí)，將會(huì)發(fā)生什么。如果誤導(dǎo)了用戶單擊Ads或SC，或者如果單擊Ads或SC會(huì)使用戶感到驚訝，被欺騙或感到困惑，則低評級是合理的。
乍看之下，廣告或SC似乎是MC。某些用戶可能會(huì)與Ads或SC進(jìn)行互動(dòng)，認(rèn)為Ads或SC是MC。廣告似乎是SC（鏈接），用戶希望單擊鏈接會(huì)將他們帶到同一網(wǎng)站內(nèi)的另一個(gè)頁面，但實(shí)際上他們到另一個(gè)網(wǎng)站。單擊SC或轉(zhuǎn)到完全不同的網(wǎng)站上的頁面的鏈接時(shí)，某些用戶可能會(huì)感到驚訝或困惑。
誘使用戶點(diǎn)擊帶有令人震驚或夸張的標(biāo)題，圖像和/或文字的廣告或SC。這些可能會(huì)使用戶在單擊并查看實(shí)際的，少得多的有趣內(nèi)容時(shí)感到失望或煩惱。
與頁面的實(shí)際內(nèi)容相比，SC中的頁面或鏈接/文本的標(biāo)題具有誤導(dǎo)性或夸張性。當(dāng)用戶閱讀標(biāo)題或僅單擊鏈接以發(fā)現(xiàn)頁面與他們的期望不符時(shí)，這可能導(dǎo)致非常差的用戶體驗(yàn)。 “ 2017年Google搜索質(zhì)量評估師指南
這里要了解的重要事項(xiàng)是：
語錄：“摘要：“低”評分應(yīng)用于破壞性或分散注意力的廣告和SC。標(biāo)題，廣告或SC的誤導(dǎo)也可能證明評級較低。在評估頁面時(shí)請使用您的判斷力。用戶期望會(huì)因頁面的目的和文化規(guī)范而有所不同。” 2017年Google搜索質(zhì)量評估師指南
…并且Google不會(huì)向其評為低質(zhì)量的網(wǎng)站發(fā)送免費(fèi)流量。
引用：“重要：如果頁面具有廣告，SC或其他干擾或分散使用MC功能的功能，則應(yīng)使用低評級。” 2019年Google搜索質(zhì)量評估師指南
建議：從您的站點(diǎn)中刪除煩人的ADS / SC / CTA。請務(wù)必保持警惕，您自己的業(yè)務(wù)CTA也不會(huì)妨礙用戶使用主要內(nèi)容。
我相信您自己網(wǎng)站上的CTA（號召性用語）可以像AD和SC一樣對待，并可以接受與Ads相同的濫用和同樣的懲罰，具體取決于我們所談?wù)摰捻撁骖愋汀?/p>
平衡轉(zhuǎn)換與可用性和用戶滿意度
以彈出窗口或窗口彈出窗口為例：
根據(jù)可用性專家Jakob Nielsen的說法，95％的網(wǎng)站訪問者討厭意外的或不需要的彈出窗口，尤其是那些包含未經(jīng)請求的廣告的彈出窗口。
實(shí)際上，自多年以來，彈出窗口一直被票選為最討厭的廣告技術(shù)第一名。
語錄：“有些事情沒有改變，尤其是用戶的期望。 2000年代初期的彈出窗口已轉(zhuǎn)為模式窗口，如今與十年前一樣令人討厭。如今，自動(dòng)播放音頻的效果也很差。以下廣告特征仍然像2000年代初期一樣使參與者感到煩惱：彈出窗口–加載時(shí)間緩慢–涵蓋了您要查看的內(nèi)容–移動(dòng)內(nèi)容–占據(jù)了頁面的大部分–自動(dòng)播放聲音。”尼爾森·諾曼集團(tuán)（Nielsen Norman Group）特蕾莎·費(fèi)森登（Therese Fessenden），2017年
網(wǎng)站可訪問性愛好者將指出：
創(chuàng)建新的瀏覽器窗口應(yīng)該是用戶的權(quán)限
彈出的新窗口不應(yīng)使用戶的屏幕混亂。
默認(rèn)情況下，所有鏈接應(yīng)在同一窗口中打開。 （但是，包含鏈接列表的頁面可能會(huì)有例外。在這種情況下，在另一個(gè)窗口中打開鏈接很方便，以便用戶可以輕松地返回到鏈接頁面。即使在這種情況下，建議給用戶預(yù)先說明，鏈接會(huì)在新窗口中打開）。
告訴訪問者他們將要調(diào)用彈出窗口（使用鏈接
屬性）<br />
彈出窗口不適用于所有瀏覽器。<br />
他們讓用戶迷失方向<br />
為用戶提供替代方案。<br />
但是，對于可訪問性和可用性愛好者來說，聽到彈出式窗口可以成功地用于極大地增加注冊訂閱轉(zhuǎn)換的事實(shí)是一個(gè)不便的事實(shí)。</p>
<p>
引用：“雖然在過去幾年中，Web可用性總體上有所改善，但歷史卻在不斷重復(fù)，設(shè)計(jì)者一遍又一遍地犯同樣的錯(cuò)誤。設(shè)計(jì)師和市場營銷人員一直需要在提供良好的用戶體驗(yàn)和增加廣告收入之間走一條路線。設(shè)計(jì)人員無法使用“正確”答案或黃金格式來完美地吸引受眾。不可避免地總是會(huì)有對變革的抵制以及對慣例和可預(yù)測性的渴望。也就是說，如果在過去的十年中，用戶仍然對相同的問題感到遺憾，那么我們該開始認(rèn)真對待它們了。”尼爾森·諾曼集團(tuán)（Nielsen Norman Group）特蕾莎·費(fèi)森登（Therese Fessenden），2017年</p>
<p>
示例：使用彈出窗口進(jìn)行測試</p>
<p>
彈出窗口很爛，每個(gè)人似乎都同意。這是我在部分網(wǎng)頁上進(jìn)行的小測試，是一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，旨在查看彈出窗口是否在此網(wǎng)站上起作用，以將更多訪問者轉(zhuǎn)化為訂閱者。</p>
<p>
幾個(gè)月沒寫博客時(shí)，我進(jìn)行了測試，流量非常穩(wěn)定。</p>
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結(jié)果：</div>
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測試彈出Windows結(jié)果</div>
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<img alt="" src="/uploads/allimg/201121/1-201121162Ra20.png" style="width: 760px; height: 255px;" /></div>
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在此站點(diǎn)上的這個(gè)小實(shí)驗(yàn)中，電子郵件訂閱者的數(shù)量有了明顯增加。使用彈出窗口似乎會(huì)立即產(chǎn)生影響。
<p>
從那以后，我已經(jīng)對它進(jìn)行了幾個(gè)月的反復(fù)測試，上面的小測試結(jié)果已經(jīng)一遍又一遍地重復(fù)了。</p>
我已經(jīng)測試了不同的布局和不帶彈出窗口的不同的號召性用語，它們在某種程度上也起作用，但是部署它們通常比激活插件要花更長的時(shí)間。
<p>
我真的不喜歡彈出式窗口，因?yàn)閺棾鍪酱翱谧璧K了網(wǎng)絡(luò)的可訪問性，但是愚蠢地將任何可用的技術(shù)都拋棄掉了。</p>
在我的測試中，使用彈出窗口似乎真的殺死了社交媒體圈子中分享信息的人數(shù)。
<p>
由于Google現(xiàn)在對插頁式廣告（特別是您網(wǎng)站的移動(dòng)版本）表現(xiàn)出興趣，因此我對于使用一個(gè)遮蓋訪問該頁面的主要原因的彈出窗口感到非常緊張。</p>
如果Google檢測到用戶不滿意，這對于您的排名可能是個(gè)壞消息。
<p>
語錄：“隱藏大量內(nèi)容的插頁式廣告會(huì)帶來糟糕的搜索體驗(yàn)”，Google，2015年</p>
目前，我正在使用退出策略彈出式窗口，希望在用戶看到此設(shè)備時(shí)，他們對閱讀的內(nèi)容感到最滿意。我可以推薦這種方式來增加您的訂閱者，目前，其轉(zhuǎn)換率與彈出式窗口類似（如果不是更好）。
<p>
我認(rèn)為在不使用可能會(huì)對Google排名產(chǎn)生負(fù)面影響的技術(shù)的情況下轉(zhuǎn)換客戶是明智的。</p>
<p>
不要讓轉(zhuǎn)化成為阻礙Google訪問者進(jìn)入任何特定頁面的主要理由，否則您可能冒險(xiǎn)讓Google發(fā)現(xiàn)您對網(wǎng)站的相對不滿，而這對您沒有幫助，因?yàn)镚oogle可以更好地確定實(shí)際的“質(zhì)量”手段。</p>
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<p>
思億歐2003年起，從事Google SEO優(yōu)化排名，是互聯(lián)網(wǎng)推廣服務(wù)商 。在廣東省惠州市 東莞市 江門市 深圳市 佛山市 中山市 廣州市 江西省 廣西省 陽江市 汕頭市 都有合作及服務(wù)客戶的案例和經(jīng)驗(yàn)，歡迎咨詢。</p>
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<p>上一篇:<a href="/toutiao/seoyh/564.html">關(guān)于Google獨(dú)立站推廣網(wǎng)站評分標(biāo)準(zhǔn)，移動(dòng)端引流體驗(yàn)分</a><p>
<p>下一篇:<a href="/toutiao/seoyh/566.html">如何使用谷歌優(yōu)化網(wǎng)站推廣工具Google Search Console</a></p>
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